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中評社香港3月31日電／在北京的一家大型商場內，年輕的陸小姐在香水櫃檯前徘徊對比，最終選擇了一款Dior淡香水。
新華社報道，陸小姐是在為自己5月即將舉行的婚禮選購香水。
“去法國旅遊結婚對我來說太奢侈，那我就買法國香水來滿足我小小的虛榮心，在香氣中體會一下浪漫之旅吧。”工薪階層的陸小姐笑著說。
導購介紹，隨著天氣回暖，香水銷售也在升溫。通常，4月至8月是香水銷售旺季。此外，每年的情人節也是香水暢銷日。
從事香水銷售近7年的蘭蔻專櫃服務員陳小姐說，目前香水的銷售額佔蘭蔻所有產品銷售額的10%左右，並且顧客群在不斷擴大。
大型門戶網站搜狐今年做過一項調查：新娘最愛單品排行榜上，排名第二的就是“一款合適的香氛”。業內人士分析，中國消費者對香水的關注度不斷攀升。
上海世博會期間，一款名為“法國館”的香水正式發佈。香水外包裝是法國館獨一無二的網狀結構，主香是上海市花白玉蘭的氣息。這款具有濃厚意義的香水很快就被搶購一空。
貝恩諮詢公司公佈的《中國2010年奢侈品市場調查》顯示，奢侈品供應商去年一年從中國人口袋裡掏走684億元人民幣。在華銷售額最大的奢侈品是化粧品、香水和個人保養品，中國人在這3項上花費的人民幣達169億元。
不過，面對香水在中國取得的豐碩收益，外資一線品牌香水代理商陳先生指出，許多中國消費者對香水並沒有成熟的概念。
“香水從原料選擇、製作工藝到調香要求嚴格，價格不菲，奠定了它成為奢侈品的地位。”他認為，對於大部分消費者來說，香水並非必需品，但需要有一兩款用於某種場合以顯示身份，或者買來送禮，顯得體面又有內涵，消費者對品牌標誌很敏感，但這部分人購買頻率並不高，因此增加了香水市場的“不確定性”。
而另一部分為數不多的成熟型消費者，使用香水是因為真正了解香水，一般都是某一款或某幾款能彰顯個性的香水的忠實顧客。
陳先生說，在歐美發達國家，香水市場的主導人群是40至70歲的中老年人，這部分人的消費實力強，對於品牌有獨到見解。而中國香水的購買者大多很年輕。
“中國主流消費群中成熟型購買者較少”，陳先生說，但正是這部分年輕客群，可以為未來中國香水市場的蓬勃發展提供廣泛基礎。
寶潔公司亞洲區香氛業務負責人曾透露：“中國的人口占全世界人口數20%，卻只佔全球香水市場的1%。”
正是這樣的強烈對比體現了中國香水市場的無限潛力。
新聞來源 http://www.chinareviewnews.com/doc/1016/4/6/2/101646299.html?coluid=48&kindid=0&docid=101646299
新華社報道，陸小姐是在為自己5月即將舉行的婚禮選購香水。
“去法國旅遊結婚對我來說太奢侈，那我就買法國香水來滿足我小小的虛榮心，在香氣中體會一下浪漫之旅吧。”工薪階層的陸小姐笑著說。
導購介紹，隨著天氣回暖，香水銷售也在升溫。通常，4月至8月是香水銷售旺季。此外，每年的情人節也是香水暢銷日。
從事香水銷售近7年的蘭蔻專櫃服務員陳小姐說，目前香水的銷售額佔蘭蔻所有產品銷售額的10%左右，並且顧客群在不斷擴大。
大型門戶網站搜狐今年做過一項調查：新娘最愛單品排行榜上，排名第二的就是“一款合適的香氛”。業內人士分析，中國消費者對香水的關注度不斷攀升。
上海世博會期間，一款名為“法國館”的香水正式發佈。香水外包裝是法國館獨一無二的網狀結構，主香是上海市花白玉蘭的氣息。這款具有濃厚意義的香水很快就被搶購一空。
貝恩諮詢公司公佈的《中國2010年奢侈品市場調查》顯示，奢侈品供應商去年一年從中國人口袋裡掏走684億元人民幣。在華銷售額最大的奢侈品是化粧品、香水和個人保養品，中國人在這3項上花費的人民幣達169億元。
不過，面對香水在中國取得的豐碩收益，外資一線品牌香水代理商陳先生指出，許多中國消費者對香水並沒有成熟的概念。
“香水從原料選擇、製作工藝到調香要求嚴格，價格不菲，奠定了它成為奢侈品的地位。”他認為，對於大部分消費者來說，香水並非必需品，但需要有一兩款用於某種場合以顯示身份，或者買來送禮，顯得體面又有內涵，消費者對品牌標誌很敏感，但這部分人購買頻率並不高，因此增加了香水市場的“不確定性”。
而另一部分為數不多的成熟型消費者，使用香水是因為真正了解香水，一般都是某一款或某幾款能彰顯個性的香水的忠實顧客。
陳先生說，在歐美發達國家，香水市場的主導人群是40至70歲的中老年人，這部分人的消費實力強，對於品牌有獨到見解。而中國香水的購買者大多很年輕。
“中國主流消費群中成熟型購買者較少”，陳先生說，但正是這部分年輕客群，可以為未來中國香水市場的蓬勃發展提供廣泛基礎。
寶潔公司亞洲區香氛業務負責人曾透露：“中國的人口占全世界人口數20%，卻只佔全球香水市場的1%。”
正是這樣的強烈對比體現了中國香水市場的無限潛力。
新聞來源 http://www.chinareviewnews.com/doc/1016/4/6/2/101646299.html?coluid=48&kindid=0&docid=101646299
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